“年轻、时尚与运动是雪佛兰未来的新标签”——上汽通用汽车雪佛兰市场营销

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[摘要]全新的红线模式为雪佛兰产品阵营注入了新的运动活力。雪佛兰在中国的第二个十年似乎是从实力开始的。

在今年的广州车展上，雪佛兰频频亮相，在车展开幕前，以“梦想创造，新行动”为主题的雪佛兰品牌之夜也在这里举行。这个拥有106年历史的品牌在这个夜晚充满了活力，因为六款新的红线车型在中国首次亮相。新的红线模型为雪佛兰产品阵营注入了新的活力。雪佛兰在中国的第二个十年似乎是从实力开始的。SAIC通用汽车雪佛兰市场部主管纪启伟接受了《时代周刊》记者的采访，并详细介绍了相关内容。

问:今年雪佛兰的新产品不多。明年会推出更多产品吗？

纪启伟:雪佛兰品牌之夜发布了红线产品系列，包括六种车型，如横向红线、科马洛红线、科鲁兹红线、探索者红线、索洛德红线和库洛德红线。红线版本将在未来逐渐引入所有产品。明年，将推出四款红线车型，另一款新车型将于下半年推出。

问:问:红线版在雪佛兰产品中的定位是什么？

纪启伟:通用北美的红线实际上是2015年sema改装展上的一个产品序列。我们发现这个产品序列对消费者的认知有很好的影响。红线是一个非常个性化和定制的产品。由于美国市场的法律法规与中国市场的法律法规不同，我们想出了一个办法，将这种产品特性作为标准车型引入。从今年8月探索者版本发布以来，效果不错。

问:今年，整个汽车市场喜忧参半。现在是第四季度。今年的销售任务是如何完成的？

冀启伟:今年，雪佛兰有望完成公司下达的销售任务。与此同时，雪佛兰产品的销售结构也得到了很好的调整，包括所有产品的平均销售价格、大小车的比例以及销售结构的比例。到目前为止，中国整个汽车行业的增长率只有3%，而雪佛兰从今年1月到10月实现了11.5%的同比增长，累计销量超过45万辆，这是相当突出的。

问:目前，整个通用系统下的产品线非常统一，包括越野车、大型越野车和越野车。你对未来市场的热门车型有什么看法？

纪启伟:2016年以来，雪佛兰推出了新一代产品，推出了一批全球同步的新车型，逐步打造了“高性能”和“全功能”的双产品阵容。到2020年，雪佛兰将陆续推出11款新车型，特别是推出新的红线车型，以丰富产品谱系，充分植入青春、时尚和运动的品牌特征。下一代热车的结构是什么，界限会很模糊，因为旅行的目的变了，拥有汽车的目的也变了，这将迫使车身结构发生相应的变化。

(正文/刘洋)