外媒称全球奢侈品销售回暖：主要拜中国消费者所赐

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据英国媒体报道，根据咨询公司贝恩(Bain)的数据，今年高端手袋、鞋子和珠宝等奢侈品的全球销售增幅高于预期，这主要得益于中国消费者和年轻一代的需求。

据路透社10月25日报道，贝恩在10月25日发布的年度报告中预测，在经历了2016年的停滞之后，按不变汇率计算，2017年个人奢侈品收入将增长6%，达到2620亿欧元(约合2.05万亿元人民币)，高于此前预测的2%-4%的增长率。这一光明前景反映了奢侈品零售商利润的上升，如Moet Hennessy-louis vuitton Group或brunello cucinelli。

该报告称，近年来，欧洲面临一系列安全威胁，导致当地游客消费下降，而中国经济放缓动摇了奢侈品行业。然而，欧洲游客的消费再次爆发，中国中产阶级的需求迅速反弹，这有助于抵消被遗弃的美国市场的影响。贝恩表示，零售商努力缩小奢侈品和年轻群体之间的差距，并以更高的售价弥合欧洲和亚洲之间的差距，这些努力已经取得了成效。

“奢侈品公司已经重建了他们的战略，并重新获得了失去的顾客的信任。”贝恩的合伙人、该报告的合著者费德里卡·莱瓦托(Federica levato)表示。

根据该报告，在2017年的奢侈品市场，中国消费者占32%，超过任何其他国家，这是因为他们在国内外的购买量不断上升。贝恩预计，随着网上销售的稳步增长，整个奢侈品行业在2020年前可能实现4%-5%的年增长率。为了体现高端品牌，网上销售曾经在销售中起到边际作用。到2025年，在线销售在所有销售中的比例预计将从目前的9%上升到25%。

根据这份报告，贝恩认为，出生于20世纪80年代初至90年代中期的千禧一代已经占据了三分之一的市场，而在他们之后出生的Z代人则生活在智能手机时代，已经开始在奢侈品市场占据一席之地。

根据该报告，奢侈品牌越来越多地转向社交媒体，或者聘请歌手和有影响力的人作为代言人，以使他们的产品符合年轻一代的口味，他们已经通过t恤、运动鞋和牛仔裤等产品进入休闲装和街头时尚品牌领域，但这些措施也将付出代价。贝恩发现，尽管65%的奢侈品公司将在2017年实现收入增长，但只有35%的企业能够实现营业利润增长。