数十亿元补贴点燃“抢人大战” 部分短视频平台对灰色内容睁一只眼闭一只眼

本篇文章2247字，读完约6分钟

每个记者张思实习记者刘春山每个编辑杨军

关于“注意力经济”的竞争，各大互联网公司已经进入倒计时阶段。2017年上半年，第二炮宣布了“金板栗奖”，而今天的头条也有“金二奖”。许多奖项被用来保持领导者的高质量自我媒体创造者的吸引力。

更直观地说，主要的短视频平台已经在真金白银上投入巨资。《国家商报》记者梳理发现，短片领域从2016年初开始呈现爆炸式增长，相关投融资和内容补贴估计高达数百亿元。自2016年以来，阿里已拿出20亿元补贴短片创作者，而腾讯已投资10亿元专注于原创和短片作者，每家公司的预算几乎超过10亿元。

在接受记者采访时，业内专业人士表示，在热情的投资背景和用户需求下，短片在内容上的不足一直令人担忧。在流量和实现的诱惑下，灰色内容和低俗内容的泛滥屡禁不止，成为行业发展的桎梏。

●预计到2017年底，支持将超过30亿

直播时资本趋于平静，短片的内在价值将逐渐显现。据艾传媒咨询公司2017年9月12日发布的《中国短视频市场研究报告》数据，2016年中国短视频用户数量为1.53亿，预计2017年将达到2.42亿，增长58.2%。Ai Media Consulting分析师认为，随着快手、美派等短视频应用的出现，短视频用户的规模将在未来三年迅速扩大。根据易观国际智库的统计，截至今年8月，中国有多达38个活跃的短视频应用。

从上市公司的财务报告中，我们也可以看到短视频服务带来的好处。8月9日，新浪微博发布的2017年第二季度财务报告显示，新浪微博净收入为2.534亿美元，同比增长72%；新浪微博净利润为7350万美元，同比增长184%。新浪微博首席执行官王高飞表示，他将继续专注于开发微博故事(短片)等热门功能。

市场的良好前景使得更多的行业巨头蜂拥而至，同时也带来了更加激烈的竞争和补贴。这与当年出租车软件的“补贴战”十分相似，但这次是内容提供商。

自今年3月以来，包括阿里和腾讯在内的巨头已经斥资数十亿元支持原创和短片作者。其中一个更激进的是今天的头条。自2016年下半年以来，该公司已提供10亿元人民币补贴视频短片内容提供商。今年上半年，标题视频升级为西瓜视频，而颤音更侧重于音乐和短视频社会化，而火山视频细分是基于直播和ugc。

关于短视频平台的内容投资，东北证券(000686，咨询公司)在研究报告中指出，2016年，65%的市场资金投资于短视频内容生产商，76%的短视频内容投资于垂直细分领域。目前，头内容转化为mcn，垂直内容领域的竞争将更加激烈。据估计，到2017年底，短视频对内容企业家的支持将超过30亿元。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅在接受采访时表示，短片补贴的趋势目前只是开始，尚未达到行业竞争的高潮。内容是吸引用户的基础，高质量的内容可以让用户保持粘性，这就是为什么所有主要平台都在争夺高质量的创作者。

同时，张毅指出，实现烧钱补贴是短视频行业的一大难题。目前，所有平台仍处于争夺“地盘”的阶段，前期先占领市场，但从行业整体发展来看，未来利润是不可避免的。

●平台在内容控制方面采取了行动

所有经纪人在他们的研究报告中都对短视频行业的未来持乐观态度，在他们的风险警告中，几乎无一例外，他们都提到了政策对内容的监管。记者发现，随着短视频应用的普及，低俗内容的问题越来越明显。

根据企业标题发布的视频短片平台市场检查报告，监控对象为快手、二手、西瓜、火山、颤音、美派等6个视频短片平台。检查期为8月1日至8月28日。在新闻媒体平台对各种短视频平台的报道中，在“数据类型比较”栏目下，其他五个平台的非负面新闻报道均为100%，而快手的非负面新闻报道占79%，负面内容报道占21%。每个月都有三个热点负面事件，即“男子快手视频自称是警察”，外星人陈珊的账户被屏蔽，住持的直播被屏蔽。

据此前媒体报道，许多用户上传了大量“不同食物”的短片，如吞吃金鱼、灯泡、吃仙人掌等，吸引了不少围观者。记者注意到，与个人秀、搞笑等短片相比，暴饮暴食、自残等怪异行为一度成为短视频平台上页面浏览量较高的内容。

在接受《国家商报》采访时，行业观察人士董军表示，在流量和实现的诱惑下，为了吸引注意力和迎合用户的好奇心，各平台会毫不犹豫地“用自己的身体冒险”。虽然视频内容平台受到了相关部门的监管，对短视频平台的控制有所改善，但仍有一些“难以形容”的内容充斥着所有的短视频平台。

董军表示，短视频和直播的兴起不同于微博、音乐和视频等其他内容形式的兴起。短视频和直播的用户群正在减少，城镇边缘的人越来越多。然而，这个平台必须尽一切努力无形中迎合他们的口味。有些内容触及了法律的底线，有些没有违法，但却严重影响了公共秩序和良好的风俗习惯。

“短片低俗化现象十分猖獗。归根结底，这个平台对于短期实现和快速盈利来说是无所不能的。”中国人民大学新闻学院教授匡文博在接受媒体采访时表示，短视频平台往往对某些有益的内容视而不见。

针对视频短片内容的混乱局面，国家行政学院社会文化教研室高级经济师郭全中在接受《国家商报》采访时表示，要区别对待流行和低俗，大力提倡流行，低俗、监管部门和视频短片平台企业要大力监管，尤其是平台企业要承担责任，有大量手段可用。

每个短片平台都没有控制内容的动作。记者发现，在快手通知文件中，快手短视频平台8月份每天收到约3万条报道，平均每天标题为2561条。与此同时，行业首个“社区自律委员会”成立，邀请知名学者、媒体人士和普通用户参与对快手内容的监管。

编辑朱昱