有IP和明星因素就够了？ 国产电影应以提质为要

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在中国电影市场(600977)，知识产权(受版权保护的内容)和交通明星占据了压倒性的地位，但故事情节和表演线被推到一边，暴露了中国电影业的不成熟。然而，一些题材小、质量高的电影在互联网上受到了好评，这使得观众自发地传播开来，表明金钱不再是中国电影的常态。中国观众知道如何欣赏好电影，并愿意为真诚付出代价

几天前发布了电影市场半年度报告，结果喜忧参半。

令人高兴的是，观众对电影的热情有增无减。今年上半年，中国大陆电影市场总票房为271.73亿元，同比增长9.88%，仅10部电影票房超过10亿元，超过2016年的9部。令人担忧的是，大多数观众的钱都捐给了进口电影。在总票房中，国产电影仅占38.5%，超过10亿元的10部电影中只有3部是国产电影。2017年过半，还没有一部国内电影能够引发社会话题。这让人们不得不问，国产电影怎么了？

几年前，中国电影市场表现出对知识产权(版权内容)和交通明星的青睐，这本身并没有错。知识产权和明星在任何地方都是稀缺资源，是资本追逐的目标。好莱坞也在一个接一个地制作《变形金刚》和《速度与激情》，并花了很多钱邀请明星加入。然而，在中国电影市场，知识产权和明星占据了压倒性的地位，而故事情节和表演情节被推到一边，暴露了中国电影业的不成熟。

好莱坞有一套完美的编剧、特效和宣传团队，可以制作一部故事情节薄弱的电影，销售明星和ip电影，让观众觉得物有所值。比如《速度与激情8》，故事很简单，但是演员的表演很出色，视觉效果也很惊人，这让观众只有在电影院才能感受到视觉享受。

然而，一些国产大片错误地认为ip和明星就足够了，因为故事不圆，特效是“50美分”，表演是尴尬的...这导致了一些“大片”的尴尬。这种类型的电影只能吸引小众粉丝和ip粉，这消耗了他们的购买力，使得很难吸引更多的普通观众进入电影院。

因此，一味指责中国观众喜欢ip和明星忽略了问题的本质。中国电影的真正问题是过于依赖知识产权和明星，没有成熟的机制来控制制作过程，从而放松了对电影质量的要求。在过去的几年里，低票房电影高票房的原因是观众仍然对电影制作人有信心，认为著名的导演、明星和“大制作”是好电影的同义词。如今，有很多人被骗了，观众也学得很好。豆瓣之所以火爆，是因为观众习惯于在看电影之前先查看实际的影评，而不是盲目的听电影制作的宣传和自媒体营销数字的推荐。在这种看电影的习惯下，电影的生命线是达到电影的质量和声誉作为回报。

今年，还有一个特殊的现象。一些题材小但质量高的电影在网上很受欢迎，这使得观众自发地传播开来。如记录民工诗人的《我的诗篇》、讲述人与狗真实故事的《无字之爱》、反映藏族文化的《坏疽博奇》等。其中《坏疽博奇》获得了8000万元的票房。事实证明，圈钱不再是中国电影的常态。中国观众知道如何欣赏好电影，并愿意为真诚的作品付费。去年的《湄公河行动》、《七月安生》，以及今年的《喜欢你》和《黑帮火拼》，已经显示了国内优秀电影的市场吸引力。

不幸的是，一些电影投资者和制片人并没有意识到这一点。也可能是因为电影制作周期的原因，他们没有时间调整以前的制作计划，所以他们不得不拿出“半成品”。然而，新成立的电影和仍在拍摄的电影必须吸取教训，总结经验。2017年是“中国电影质量提升年”，电影制作人需要更加努力，继续提高国产电影的质量。