“新华社：国产动画片怎么做到口碑票房双丰收？”

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确实，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，终于通过积累，更加明确了这类电影在市场上的定位。

作为暑期场景最受期待的国产动画电影《大护法》上映以来，取得了观众在豆瓣打出的8.0分的高分，但没能继续同样是国产动画电影《大圣归来》的高票房成绩。 很多网民都很困惑。 下一个“大圣归来”很难复制吗？ 国产动画电影的路在哪里？

《国漫的崛起》:应该合理期待

年暑假过后，《大鱼海棠》、《小门神》等作品尽管票房合格，但在口碑上却出现了褒贬不一的分歧。 高分的《精灵王座》《大护法》票房失利。 因为一些网友认为，国产动画电影在继《大圣归来》之后的两年中，没有提交过叫好的回答。

北京电影学院动画学院教授孙立军指出，年《魁拔的十万火急》上映后，得到了粉丝“中国动画的希望”、“业界良心之作”的好评。 《大圣归来》虽然票房双丰收也满足粉丝的期望，但在此期间电影没有取得优异成绩也很正常，历史表明国产动画的快速发展不可能一蹴而就。

“评价电影的好坏，不仅仅取决于票房，还取决于大众的口碑、作品本身的叙事表现、思想性、艺术性等。 ”。 孙立军说。

《精灵王座》导演宋岳峰表示，从去年到今年，整个电影市场气氛微妙，现在观众对作品的要求不断提高，只要达不到“神作”水平，就会有好的爆发点。 “光有优秀是不够的，但我们引进的是海外顶尖的作品，对国产作品的要求受欧美和日本等的影响，标准会变高。 因此，国产动画电影需要合理的期待。 ”。

确实，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，终于通过积累，更加明确了这类电影在市场上的定位。 也有专家指出，迄今为止，观众对大量低幼动画的诞生产生了抵触情绪。 “如今，成人动画行业不断的试水，逐渐改变了观众对国漫低幼儿的印象。 ”。 浙江大学电影与动漫游戏研究中心主任盘剑说。

各方面的发力:不仅仅是文案

有网友表示，为《大护法》购物正朝着独特的黑暗风格、巧妙的隐喻发展。 业内人士还对“罕见的独立作品”进行了评价:除了思想内涵外，电影人物造型以中国风为主，画面多采用水墨山水画风格，还结合了罕见的暴力美学因素。

但是作品中令人诟病的问题也戳中了国产动画电影的软肋。 很多电影评论家指出作品的完成度还不够，很多线索都有故意摆出高姿态吊胃口但不解释的嫌疑，所以故意模糊。 “作者想说的太多，没能说好”“情节不清晰，节奏控制不好”。

“电影中的隐喻曾经引起观众热烈的诠释——人人都在现有新闻中拼凑缺失的逻辑和背景。 这些缺失的部分，本来就应该由好编剧本职来涵盖”盘剑指出，比起风格的把握和技术的运用，国产动画的讲述故事的能力依然很弱。

宣方将《大护法》作为原创作品延续“大圣归来”、“全国路演、口碑营销”的模式。 但是，如果两年前感情达到9亿5千万美元的票房，那么现在，播客故事似乎不会那么容易被观众买到。 “该电影线在舆论的诱惑中没有占据特征地位，好的口碑无法成为好的营销，无法突破二次元顾客的范围，缺乏广泛的三次元受众基础。 ”宋岳峰说。

和许多国产动画电影一样，《大护法》也依靠大众采购起家，低价钱成为限制作品质量提高、推广的另一个重要因素。 《大圣归来》的出版人路伟说:“目前市场上的动漫企业风险很小。 一部作品影响了一个企业的生存状况，因缺少爆款动画电影而使动画企业陷入困境。”

《大圣归来》可以说是国产动画的成功典范

多次原创:挖掘“新中国风”

《大圣归来》后，更多的资本进入动漫产业，大部分原创人都在问一个问题。 动漫怎么更商业化，动漫应该怎么赚钱？ 业界认为，中国国产动画电影市场化是不可逆转的趋势，必须在浪潮中重演中国特色，形成独特的风貌。

“原创一直是中国动画电影迅速发展的一道坎，如果一味模仿迪士尼和日本漫画，民众不会想买，也很难走出自己的风格。”宋岳峰对于中国动画的迅速发展，欧美、日本动画都有各自的风貌

宋岳峰说:“现在很多作者对中国文化的了解很浅，所以应该知道中国的历史和中国文化是两回事。 ”。 他认为，主创团队觉醒，为什么要创作这部作品，要依赖独立思考，要立足于作品本身的社会性和主题表现等。

从背靠大树到自立更生，国产动画探索原创风格，同时探索还在继续。 票房是电影商业价值的体现之一，《大护法》的意义被认为代表着中国动漫新的可能性——新的视觉风格、新的主题素材和新的核心。