“好莱坞重制经典怪兽电影 策划病毒营销”

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重庆武隆的天坑、墨西哥的simahumboldt和simamartel天坑、土库曼斯坦的“地狱之门”……这些自然奇观本周成为了“哥斯拉”存在于我们星球上的证据，但我们不能不感叹哥斯拉的巨大威力 这些都是传说影业和华纳兄弟企业精心策划的“病毒营销”的目的。

电影将于去年5月16日在3d上映，粉丝们可以在附近仰视，也可以在360度环顾哥斯拉。

吉拉的前世

吉拉是日本东宝株式会社受美国电影《金刚》启发制作的系列怪兽电影中的巨大怪物，是被辐射污染的大蜥蜴，身高达100米，破坏力很大。

吉拉在1954年出了第一集已经将近60年了。 明年，也就是新版《哥斯拉》上映的时候就是60岁的生日。 吉拉系列电影拍了几十次，很受日本观众欢迎。 此后，哥斯拉不再是横冲直撞的恐怖怪物，而是成为对抗其他怪物，保护人类的正义使者。

在海外，哥斯拉也培养了忠实的geek粉丝，成为了cult的经典作品，对电影、动画、漫画等产生了很大的影响。

1998年，好莱坞导演罗兰·艾玛里奇将哥斯拉大银幕化，索尼公司希望将这只大怪兽介绍给越来越多的世界观众。 遗憾的是，这次的原作没有得到大众的赞同，影评人和哥斯拉粉丝都不喜欢，电影票房没有达到预期。 吉拉征服世界的这次尝试以失败告终，从此沉寂下来。

十年过去了，出品《黑暗骑士》《盗梦空间》等的传说中的电影业界，取得了制作“哥斯拉”电影的版权，宣布将与华纳兄弟合作拍摄新的“哥斯拉”电影。 这次是新的火炉重组，为了与索尼1998年版完全划清界限，强调新版的《哥斯拉》不是1998年的《哥斯拉》的续集，电影的哥斯拉也进行了重新设计。

从7月开始“人类目击怪兽”

病毒营销是指通过客户的口碑传播，以非常低的价格将新闻像病毒一样传播给数千、数百万的参与者。 在社会交流网络发达的今天，病毒营销作为一种半工作倍的推广手段，已经广泛应用于各行各业的市场宣传中，电影业乐在其中。 具有代表性的是华纳的《黑暗骑士》，当时这部电影通过收紧社会热点，线上活动，成功实现了病毒营销效果的最大化，为今后其他电影的病毒营销提供了绝佳的案例。

回到《哥斯拉》，这部电影的病毒营销于今年7月开始。 华纳兄弟公司开设了名为“遭遇哥斯拉”( godzillaencounter )的网站，收集了世界各地人类目击哥斯拉的信息报道。 在预告片发表的前一天，有另一个病毒营销网站“m.u.t.o”。 研究”( mutoresearch )也正式上线。 这是一个神秘的组织“美国手术室”。 的网站上有很多关于哥斯拉的研究资料。

屏幕的形象接近日本版

如果说1998年的“哥斯拉”更像霸王龙的话，那么版“哥斯拉”更接近日本银幕形象——巨大的蜥蜴。 更重要的是，这次哥斯拉面对的不仅仅是人类的军队和武器，还有至少一两个其他巨大的怪物！

导演新作《哥斯拉》的是英国导演乌鸦·爱德华兹，不得不提到他自制、自制、自拍的那年的低价独立电影《怪兽禁区》( monsters )。 虽然这部电影打着怪兽电影的旗号，但整部电影的大部分时间都与怪兽无关，着重描写了人类在这种环境下的生活状态和感情，直到电影的最后，怪兽终于弄清了庐山的真实面目。

从《哥斯拉》的预告片可以看出，乌鸦·爱德华兹也部分地将这样的方法应用于新版《哥斯拉》，无论是从空跳下来的飞人伞兵，还是在地面上惊慌失措的人们，都只会让即将登场的哥斯拉更加热闹。

新版《哥斯拉》的演员有英国小生艾伦·泰勒·约翰逊(《安娜·卡列尼娜》《屌丝》)、伊丽莎白·奥尔森主演、电视剧《绝命毒师》的男主布莱恩·克林顿、法国女演员朱丽叶·比诺什。

■年度病毒营销的优秀例子

魔女嘉莉

在一家小咖啡馆里，一个男人站起来时，不小心打翻了旁边桌子上女人的咖啡。 这不是大事件。 这个女人当场兴奋，轻轻摆动手臂，男人被按了一半空。 她似乎也惊讶于自己强大的力量而大叫。 突然咖啡店的桌子和椅子四溅，墙上的画框全部掉落，乱得像地震一样。 不明真相的老头子们吓得四散逃走了。

这个视频放在网上之后，迅速引起了疯狂的转发，但这并不是超自然现象，只不过是电影《魔女嘉丽》的推动者制作的恶作剧，咖啡店里已经埋设了很多机构，那个女孩和男人都是演员，唯一真正有多傻的观众。

论本年度的电影病毒营销、创造性和专业性，这是首屈一指的。

雷神2 :黑暗的世界

将虚构带入现实是病毒营销的惯用方法。 迪士尼的《雷神2》，在今年的comic-con圣地亚哥动画展上，将演员汤姆·西顿打扮成洛基的样子带进发布会现场，轰动现场，不仅是现场粉丝，还突破了社会交流互联网的界限，成为多家媒体，

《x战警:未来的从前》

即使结合社会热点话题，病毒营销也是引人注目的不二法门。 今年正值肯尼迪总统被暗杀50周年，美国人纪念他时，“弯曲子弹”( thebentbullet )网站主张“万磁王”暗杀了肯尼迪，详细的万磁王暗杀了肯尼迪。

当然这不是疯狂粉丝的惊人之处，而是电影《x战警:未来的从前》中的病毒营销。 正好电影中也有同样的刺杀情节，所以1970年代也同样发生了。

超级蜘蛛侠2

本年度最值得期待的病毒营销是，年零时的钟声响起时，蜘蛛侠在纽约时代广场上方划过空。 索尼现在开始了网站electroarrives的倒计时。

本版的写作/尼莫